互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的模式日趨流行，而醫(yī)藥電商也應(yīng)運(yùn)而生，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行藥品銷售。投資商資本的大力支持下，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展較為迅速，不同的創(chuàng)新銷售模式給行業(yè)不斷帶來(lái)前進(jìn)的動(dòng)力，醫(yī)藥電商在發(fā)展過(guò)程中不免也會(huì)面臨挑戰(zhàn)。

實(shí)際上，相比國(guó)內(nèi)的醫(yī)藥電商尚處于起步階段，發(fā)達(dá)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥模式已經(jīng)日趨成熟。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售額占據(jù)藥品銷售總額的30%，而日本互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥占據(jù)市場(chǎng)份額為17%，歐洲這一數(shù)字為23%，相比較而言我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥比例不足1%，顯然國(guó)內(nèi)的醫(yī)藥電商還有很長(zhǎng)的路要走。

現(xiàn)階段來(lái)看，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電商的發(fā)展主要面臨兩方面的問(wèn)題。一方面，電子商務(wù)相關(guān)的法律法規(guī)尚未健全，而互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥行業(yè)缺少規(guī)范化管理和正確引導(dǎo)，導(dǎo)致很多藥企不知道該往哪個(gè)方向發(fā)展，在業(yè)務(wù)展開(kāi)過(guò)程中難免束手束腳;另一方面，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)品良莠不齊，存在藥品假冒偽劣的情況，由于網(wǎng)絡(luò)的不透明助長(zhǎng)這種風(fēng)氣，導(dǎo)致用戶在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)藥會(huì)面臨較大風(fēng)險(xiǎn)。在藥企和消費(fèi)者兩方面不同原因，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電商藥品交易數(shù)量很難大幅度增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥發(fā)展面臨的困境，最根本的原因是有關(guān)部門的監(jiān)管不夠，只要有在政策的宏觀調(diào)控和規(guī)范管理下，醫(yī)藥電商才能迎來(lái)良性發(fā)展的契機(jī)。

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