在過(guò)去10年，一頭驢的生活使命好像是“扮演”阿膠漲價(jià)的元兇，就在昨天，驢長(zhǎng)舒一口氣：10年！這次漲價(jià)終于不怪“我”了！
東阿阿膠再漲價(jià)，打出“科技牌”
11月20日，東阿阿膠發(fā)布公告稱，公司重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿出廠價(jià)分別上調(diào) 10%、5%，零售價(jià)亦做相應(yīng)調(diào)整。
此次漲價(jià)距離東阿阿膠上一次漲價(jià)剛好一年——2016年11月，東阿阿膠重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿和桃花姬阿膠糕的出廠價(jià)分別上調(diào)14%、28%和25%。
自2006年以來(lái)，東阿阿膠的漲價(jià)次數(shù)超過(guò)10次，每次漲價(jià)的主要理由就是“驢皮資源緊缺”。
也正是在2006年，東阿阿膠把推廣重點(diǎn)從治療性調(diào)整到滋補(bǔ)性，在產(chǎn)品定位上完美迎合了消費(fèi)者收入提升下激進(jìn)的養(yǎng)生需求。
與以往“驢皮”漲價(jià)不同，東阿阿膠本輪提價(jià)的邏輯是“不僅僅是價(jià)值回歸戰(zhàn)略下的舉措，而是科技創(chuàng)新發(fā)展的必然，是加大研發(fā)投入后的路徑”。
繼原料牌之后，東阿阿膠這次漲價(jià)打出科技牌。
阿膠價(jià)格一路開(kāi)掛，狠甩茅臺(tái)、房地產(chǎn)
公開(kāi)資料顯示：調(diào)價(jià)之前，東阿阿膠的零售價(jià)為1350元左右/250g，按照這次調(diào)整比例，調(diào)整后的價(jià)格應(yīng)該在1500元左右/250g。
與10年前25元的價(jià)格相比，阿膠漲了50余倍。這一漲價(jià)速度將房地產(chǎn)和茅臺(tái)都甩了十米開(kāi)外。
尤其在最近5年的時(shí)間里，東阿阿膠終端零售價(jià)的漲幅更是兇猛。
2011年，膠塊價(jià)格一次性漲價(jià)60%；2012年累計(jì)漲價(jià)50%；2013年兩次漲價(jià)30%以上；2014年漲價(jià)70%；2015年，再度漲價(jià)25%；2016年11月漲價(jià)上漲36.44%。
與東阿阿膠相比，茅臺(tái)價(jià)格漲幅有限。
不提漲價(jià)標(biāo)兵，對(duì)比其他中藥，阿膠的漲價(jià)勢(shì)頭更是“分外妖嬈”——與阿膠并稱“滋補(bǔ)三寶”的人參、鹿茸，就低調(diào)很多。
阿膠則是一路成為OTC規(guī)模最大單品，銷售收入超過(guò)50億元，列滋補(bǔ)養(yǎng)生第一品牌。
原料稀缺、需求增長(zhǎng)促漲價(jià)越來(lái)越難成立
原料稀缺與需求增長(zhǎng)下的剪刀差一直被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是阿膠漲價(jià)的主因。
據(jù)2015年公開(kāi)資料顯示，東阿阿膠產(chǎn)能3000噸，福膠集團(tuán)產(chǎn)能4000噸，加上東阿及周邊地區(qū)其他阿膠廠商，如果全部滿產(chǎn)，需要高達(dá)400萬(wàn)張?bào)H皮，但全國(guó)每年的毛驢出欄量才200萬(wàn)頭，缺口甚大。
此前，東阿阿膠總裁秦玉峰曾公開(kāi)表示，2000年前后，每張?bào)H皮價(jià)格僅20多元；如今每張?bào)H皮價(jià)格已達(dá)3000元左右……，如此說(shuō)來(lái)，16年左右的時(shí)間，驢皮的價(jià)格漲了近150倍。
此外，業(yè)內(nèi)人士表示，一張?bào)H皮只能做兩公斤左右的阿膠，而毛驢一年只產(chǎn)一胎，生長(zhǎng)周期長(zhǎng)繁殖慢，這也導(dǎo)致了原材料價(jià)格瘋漲。
除原材料外，整體養(yǎng)生需求增長(zhǎng)，消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，高端消費(fèi)群體顯著增加等原因也一直被認(rèn)為是阿膠漲價(jià)的重要原因。
阿膠漲價(jià)的兩大主因，又剛好構(gòu)成了阿膠的一大賣點(diǎn)——正品阿膠的稀缺性，所以阿膠，尤其是掌握高端市場(chǎng)的東阿阿膠，是一邊賣一邊漲。
其實(shí)，拿具有代表性的東阿阿膠來(lái)說(shuō)，阿膠漲價(jià)的兩大主因都有所松動(dòng)。
一方面，東阿阿膠存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)在逐年增長(zhǎng)：2013年?yáng)|阿阿膠存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為116.83天、2014年為262.6天、2015年為297.69天、2016年中報(bào)為446.76天，而2016年三季報(bào)直接升至456.08天。
存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)（存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)是指企業(yè)從取得存貨開(kāi)始，至消耗、銷售為止所經(jīng)歷的天數(shù)。）的增長(zhǎng)，一定程度上表明市場(chǎng)需求的理性化。
存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)這個(gè)數(shù)值越低越好，越低說(shuō)明公司存貨周轉(zhuǎn)速度快，銷售狀況越好。而東阿阿膠近4年的數(shù)據(jù)似乎顯示東阿阿膠的產(chǎn)品周轉(zhuǎn)速度減慢，銷售降溫。
另一方面，東阿阿膠近年來(lái)存貨不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2012-2016年三季度，其存貨分別為4億元、5.5億元、14.6億元、17.3億元和27.5億元。
拋開(kāi)單價(jià)上漲因素外，整體來(lái)看，東阿阿膠的存貨近五年都處于上漲態(tài)勢(shì)，可見(jiàn)原料緊缺確實(shí)有所緩解。
繼驢皮緊缺這一緣由之后，阿膠漲價(jià)再出科技牌，不知道阿膠漲價(jià)的下一個(gè)理由會(huì)是什么呢？
東阿阿膠再漲價(jià)，打出“科技牌”
11月20日，東阿阿膠發(fā)布公告稱，公司重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿出廠價(jià)分別上調(diào) 10%、5%，零售價(jià)亦做相應(yīng)調(diào)整。
此次漲價(jià)距離東阿阿膠上一次漲價(jià)剛好一年——2016年11月，東阿阿膠重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿和桃花姬阿膠糕的出廠價(jià)分別上調(diào)14%、28%和25%。
自2006年以來(lái)，東阿阿膠的漲價(jià)次數(shù)超過(guò)10次，每次漲價(jià)的主要理由就是“驢皮資源緊缺”。
也正是在2006年，東阿阿膠把推廣重點(diǎn)從治療性調(diào)整到滋補(bǔ)性，在產(chǎn)品定位上完美迎合了消費(fèi)者收入提升下激進(jìn)的養(yǎng)生需求。
與以往“驢皮”漲價(jià)不同，東阿阿膠本輪提價(jià)的邏輯是“不僅僅是價(jià)值回歸戰(zhàn)略下的舉措，而是科技創(chuàng)新發(fā)展的必然，是加大研發(fā)投入后的路徑”。
繼原料牌之后，東阿阿膠這次漲價(jià)打出科技牌。
阿膠價(jià)格一路開(kāi)掛，狠甩茅臺(tái)、房地產(chǎn)
公開(kāi)資料顯示：調(diào)價(jià)之前，東阿阿膠的零售價(jià)為1350元左右/250g，按照這次調(diào)整比例，調(diào)整后的價(jià)格應(yīng)該在1500元左右/250g。
與10年前25元的價(jià)格相比，阿膠漲了50余倍。這一漲價(jià)速度將房地產(chǎn)和茅臺(tái)都甩了十米開(kāi)外。
尤其在最近5年的時(shí)間里，東阿阿膠終端零售價(jià)的漲幅更是兇猛。
2011年，膠塊價(jià)格一次性漲價(jià)60%；2012年累計(jì)漲價(jià)50%；2013年兩次漲價(jià)30%以上；2014年漲價(jià)70%；2015年，再度漲價(jià)25%；2016年11月漲價(jià)上漲36.44%。
與東阿阿膠相比，茅臺(tái)價(jià)格漲幅有限。
不提漲價(jià)標(biāo)兵，對(duì)比其他中藥，阿膠的漲價(jià)勢(shì)頭更是“分外妖嬈”——與阿膠并稱“滋補(bǔ)三寶”的人參、鹿茸，就低調(diào)很多。
阿膠則是一路成為OTC規(guī)模最大單品，銷售收入超過(guò)50億元，列滋補(bǔ)養(yǎng)生第一品牌。
原料稀缺、需求增長(zhǎng)促漲價(jià)越來(lái)越難成立
原料稀缺與需求增長(zhǎng)下的剪刀差一直被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是阿膠漲價(jià)的主因。
據(jù)2015年公開(kāi)資料顯示，東阿阿膠產(chǎn)能3000噸，福膠集團(tuán)產(chǎn)能4000噸，加上東阿及周邊地區(qū)其他阿膠廠商，如果全部滿產(chǎn)，需要高達(dá)400萬(wàn)張?bào)H皮，但全國(guó)每年的毛驢出欄量才200萬(wàn)頭，缺口甚大。
此前，東阿阿膠總裁秦玉峰曾公開(kāi)表示，2000年前后，每張?bào)H皮價(jià)格僅20多元；如今每張?bào)H皮價(jià)格已達(dá)3000元左右……，如此說(shuō)來(lái)，16年左右的時(shí)間，驢皮的價(jià)格漲了近150倍。
此外，業(yè)內(nèi)人士表示，一張?bào)H皮只能做兩公斤左右的阿膠，而毛驢一年只產(chǎn)一胎，生長(zhǎng)周期長(zhǎng)繁殖慢，這也導(dǎo)致了原材料價(jià)格瘋漲。
除原材料外，整體養(yǎng)生需求增長(zhǎng)，消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，高端消費(fèi)群體顯著增加等原因也一直被認(rèn)為是阿膠漲價(jià)的重要原因。
阿膠漲價(jià)的兩大主因，又剛好構(gòu)成了阿膠的一大賣點(diǎn)——正品阿膠的稀缺性，所以阿膠，尤其是掌握高端市場(chǎng)的東阿阿膠，是一邊賣一邊漲。
其實(shí)，拿具有代表性的東阿阿膠來(lái)說(shuō)，阿膠漲價(jià)的兩大主因都有所松動(dòng)。
一方面，東阿阿膠存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)在逐年增長(zhǎng)：2013年?yáng)|阿阿膠存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為116.83天、2014年為262.6天、2015年為297.69天、2016年中報(bào)為446.76天，而2016年三季報(bào)直接升至456.08天。
存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)（存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)是指企業(yè)從取得存貨開(kāi)始，至消耗、銷售為止所經(jīng)歷的天數(shù)。）的增長(zhǎng)，一定程度上表明市場(chǎng)需求的理性化。
存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)這個(gè)數(shù)值越低越好，越低說(shuō)明公司存貨周轉(zhuǎn)速度快，銷售狀況越好。而東阿阿膠近4年的數(shù)據(jù)似乎顯示東阿阿膠的產(chǎn)品周轉(zhuǎn)速度減慢，銷售降溫。
另一方面，東阿阿膠近年來(lái)存貨不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2012-2016年三季度，其存貨分別為4億元、5.5億元、14.6億元、17.3億元和27.5億元。
拋開(kāi)單價(jià)上漲因素外，整體來(lái)看，東阿阿膠的存貨近五年都處于上漲態(tài)勢(shì)，可見(jiàn)原料緊缺確實(shí)有所緩解。
繼驢皮緊缺這一緣由之后，阿膠漲價(jià)再出科技牌，不知道阿膠漲價(jià)的下一個(gè)理由會(huì)是什么呢？
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